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Comment fonctionne le Real-Time-Bidding?

« Targetting » et « retargeting”

Chaque fois qu’un internaute visite un site internet, l’information est automatiquement enregistrée comme cookies dans son navigateur. Mais quel rôle les cookies jouent-ils et quelles informations sont stockées?

Les cookies correspondent à des petits fichiers contenant de nombreuses informations sur un utilisateur internet vous permettant ainsi d’avoir un aperçu général de son activité sur le web et d’améliorer votre business.

Par exemple, l’utilisateur recherche un produit sur n’importe quel site d’e-commerce. Les cookies analysent l’intérêt que l’utilisateur a pour ce produit et l’enregistrent ensuite en tant que donnée. Cela permet de constituer le profil de cet utilisateur qui devient ainsi une personne plutôt qu’un simple numéro. Connaitre la personnalité et les habitudes de dépenses sur les sites de commerce en ligne est un réel atout pour les publicitaires. Non seulement les cookies vous permettent de savoir à quel produit l’individu s’est intéressé sur votre site mais aussi d’avoir accès à son historique de recherche.

Maintenant que vous avez toutes les données relatives à votre site sur l’utilisateur, comment les utiliser de façon optimale ?

Les utilisateurs sont ensuite classés dans différents « groupes de clients » permettant aux publicitaires de cibler leurs annonces. L’avantage est que vos publicités sont plus ciblées et ont donc plus de portée auprès de vos clients potentiels.

Cela profite à la fois aux publicitaires et aux utilisateurs. L’utilisateur ne visionnera pas de publicités pour lequel il ne porte pas d’intérêt et les entreprises qui affichent leur publicité  obtiendront un plus grand nombre de clients potentiels.

 Real-Time-Bidding

Pourquoi les publicitaires ont intérêt à utiliser ce nouveau système ?

Détenir ces informations sur les internautes est un réel avantage dans le but d’améliorer l’efficacité d’une campagne publicitaire. Toute marque trouve un intérêt à afficher sa publicité sur des sites que ses clients visitent régulièrement.

Faire des prévisions sur la nature de ces sites est difficile mais grâce aux cookies vous pouvez prédire plus facilement quand un client potentiel va se rendre sur votre site et placer vos annonces en conséquence. 

Par exemple:

L’internaute Frank cherche une nouvelle voiture. Il se rend sur un site de vente de voitures neuves et recherche les meilleurs modèles. Pendant cette recherche, le navigateur enregistre les cookies qui montrent l’intérêt de Frank pour les nouvelles voitures ainsi que son historique de recherche.

Ensuite Frank visite un site de nouvelles informatives. Ce site analyse son profil d’utilisateur complété par sa dernière recherche. Les informations contenues dans ce profil peuvent maintenant être utilisés pour afficher des annonces sur le site Web de nouvelles qui sont plus pertinentes pour Frank et qui sont en rapport avec ses intérêts.

L’optimisation de la publicité

L’optimisation des publicités s’effectue lorsque RTB et Geniad agissent ensemble. Grâce à un logiciel innovant, un espace particulier sur un site Web peut être offert à des milliers d’annonceurs simultanément en quelques millièmes de secondes pendant la vente aux enchères en ligne. Cela se produit à chaque fois qu’un nouvel utilisateur visite un site Web disposant d’un logiciel RTB.

Comment le marché mondial du RTB va se développer à l’avenir?

 

Comment le marché mondial du RTB va se développer à l’avenir?

Le marché du RTB s’est énormément étendu au cours des dernières années et il offre toujours un potentiel de croissance gigantesque. IDC indique qu’aujourd’hui, jusqu’à 15% des ventes sur le marché de l’affichage dans les États-Unis sont générés avec RTB. L’Amérique et la Grande-Bretagne indiquent les taux d’expansion les plus élevés. Cela équivaut à une somme de 2,2 milliards de dollars.

Si cela ne suffit pas à vous convaincre, voici quelques informations importantes à partir d’une étude d’IDC sur le développement global estimé.

(Source: IDC 2012: „Real Time Bidding in the US and the world 2011-2016)
page 12, figure 1

 


 Le Blog Geniad

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