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Comment fonctionne le Real-Time-Bidding?

« Targetting » et « retargeting”

Chaque fois qu’un internaute visite un site internet, l’information est automatiquement enregistrée comme cookies dans son navigateur. Mais quel rôle les cookies jouent-ils et quelles informations sont stockées?

Les cookies correspondent à des petits fichiers contenant de nombreuses informations sur un utilisateur internet vous permettant ainsi d’avoir un aperçu général de son activité sur le web et d’améliorer votre business.

Par exemple, l’utilisateur recherche un produit sur n’importe quel site d’e-commerce. Les cookies analysent l’intérêt que l’utilisateur a pour ce produit et l’enregistrent ensuite en tant que donnée. Cela permet de constituer le profil de cet utilisateur qui devient ainsi une personne plutôt qu’un simple numéro. Connaitre la personnalité et les habitudes de dépenses sur les sites de commerce en ligne est un réel atout pour les publicitaires. Non seulement les cookies vous permettent de savoir à quel produit l’individu s’est intéressé sur votre site mais aussi d’avoir accès à son historique de recherche.

Maintenant que vous avez toutes les données relatives à votre site sur l’utilisateur, comment les utiliser de façon optimale ?

Les utilisateurs sont ensuite classés dans différents « groupes de clients » permettant aux publicitaires de cibler leurs annonces. L’avantage est que vos publicités sont plus ciblées et ont donc plus de portée auprès de vos clients potentiels.

Cela profite à la fois aux publicitaires et aux utilisateurs. L’utilisateur ne visionnera pas de publicités pour lequel il ne porte pas d’intérêt et les entreprises qui affichent leur publicité  obtiendront un plus grand nombre de clients potentiels.

 Real-Time-Bidding

Pourquoi les publicitaires ont intérêt à utiliser ce nouveau système ?

Détenir ces informations sur les internautes est un réel avantage dans le but d’améliorer l’efficacité d’une campagne publicitaire. Toute marque trouve un intérêt à afficher sa publicité sur des sites que ses clients visitent régulièrement.

Faire des prévisions sur la nature de ces sites est difficile mais grâce aux cookies vous pouvez prédire plus facilement quand un client potentiel va se rendre sur votre site et placer vos annonces en conséquence. 

Par exemple:

L’internaute Frank cherche une nouvelle voiture. Il se rend sur un site de vente de voitures neuves et recherche les meilleurs modèles. Pendant cette recherche, le navigateur enregistre les cookies qui montrent l’intérêt de Frank pour les nouvelles voitures ainsi que son historique de recherche.

Ensuite Frank visite un site de nouvelles informatives. Ce site analyse son profil d’utilisateur complété par sa dernière recherche. Les informations contenues dans ce profil peuvent maintenant être utilisés pour afficher des annonces sur le site Web de nouvelles qui sont plus pertinentes pour Frank et qui sont en rapport avec ses intérêts.

L’optimisation de la publicité

L’optimisation des publicités s’effectue lorsque RTB et Geniad agissent ensemble. Grâce à un logiciel innovant, un espace particulier sur un site Web peut être offert à des milliers d’annonceurs simultanément en quelques millièmes de secondes pendant la vente aux enchères en ligne. Cela se produit à chaque fois qu’un nouvel utilisateur visite un site Web disposant d’un logiciel RTB.

Comment le marché mondial du RTB va se développer à l’avenir?

 

Comment le marché mondial du RTB va se développer à l’avenir?

Le marché du RTB s’est énormément étendu au cours des dernières années et il offre toujours un potentiel de croissance gigantesque. IDC indique qu’aujourd’hui, jusqu’à 15% des ventes sur le marché de l’affichage dans les États-Unis sont générés avec RTB. L’Amérique et la Grande-Bretagne indiquent les taux d’expansion les plus élevés. Cela équivaut à une somme de 2,2 milliards de dollars.

Si cela ne suffit pas à vous convaincre, voici quelques informations importantes à partir d’une étude d’IDC sur le développement global estimé.

(Source: IDC 2012: „Real Time Bidding in the US and the world 2011-2016)
page 12, figure 1

 


 Le Blog Geniad

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Le Real Times Bidding en 2015

    L’un des aspects clé du RTB (real time bidding) est l’utilisation de « cookies » qui servent à stocker des données sur un utilisateur particulier. Ces données permettent ensuite de déterminer quel publicitaire conviendra le mieux à cet utilisateur. Quand la page web est chargée, la plateforme utilise les cookies de cet utilisateur pour permettre aux publicitaires d’analyser ses intérêts et ses habitudes de navigation et ainsi déterminer si cet utilisateur est susceptible d’être intéressé par leurs publicités. Si l’utilisateur s’avère être potentiellement intéressé, les publicitaires peuvent procéder à une enchère sur l’espace publicitaire. Ce processus s’effectue en quelques millièmes de secondes et s’achève avant même que la page web ai eu le temps de se charger entièrement de façon à ce que l’utilisateur ne s’en aperçoit même pas.             Tendances de la publicité en ligne pour 2015   Tout repose sur le contenu et le contexte Comme le marketing digital devient de plus en plus numérique, la nécessité de mettre davantage l’accent sur le contexte et le contenu s’est accrue. La publicité doit être plus pertinente avec un contenu plus informatif et utile afin d’être plus efficace sur le long terme.Avec le soulèvement des réseaux publicitaires, les publicitaires disposent de nouvelles méthodes afin de rendre leurs annonces plus pertinentes : elles sont désormais plus riches en informations et plus accessibles. Il devient plus facile pour les annonceurs de trouver un espace publicitaire pertinent pour placer leurs annonces. Etant donné que l’objectif principal de la publicité est de convaincre et de persuader, le contenu et le contexte sont évidemment très importants. Ainsi, la nécessité de rester pertinents...

La croissance des publicités sur mobiles

Le m-commerce correspond au marché de l’achat de biens ou de services grâce à un mobile. C’est une niche dans le marché du e-commerce. La démocratisation du smartphone se répand dans le monde entier. La jeunesse en est dépendante quant à la population active elle y trouve une incroyable possibilité de mieux communiquer dans les cadres professionnel et personnel. Malgré son apparition récente, le m-commerce prend de plus en plus d’ampleur en raison d’une constante augmentation du nombre de consommateurs sur mobile. Par le biais d’internet le consommateur n’a pas de contact direct avec le produit, il est donc poussé à consommer par la publicité vue sur son mobile.   Comment réussir une campagne publicitaire Une annonce est efficace quand elle occupe 50% de la taille de l’écran. Selon les médias Rating Council, l’utilisateur nécessite seulement une seconde pour visualiser, analyser et retenir une publicité. En ouvrant une page web sur son smartphone, l’utilisateur ne peut ignorer visuellement une publicité lorsqu’elle occupe au moins 50% de son écran. En prenant l’exemple de l’image ci-contre, le G blanc sur un fond bleu sera retenu  même si l’utilisateur n’est pas intéressé ; inconsciemment il retiendra l’information (ici un logo). Le slogan est aussi important, car il crée une attraction. Le but de toute annonce est de susciter un intérêt autour de cette publicité, d’où l’importance de l’esthétique de l’annonce.       Pour réussir à vendre un bien ou un service, une simple publicité ne suffit plus, il faut cibler les internautes. Pour développer une stratégie marketing, il faut garder en tête que la publicité doit être spécifique à chaque utilisateur.   Lorsque...